Logo

Les logos servent à représenter une organisation ou une entreprise donnée à travers une image visuelle qui peut être facilement comprise et reconnue. Un logo implique généralement des symboles, du texte stylisé ou les deux. Les logos sont souvent créés par un graphiste en consultation avec une entreprise et des experts en marketing.

Un logo n’est pas destiné à expliquer ou à vendre directement, mais a identifier l’entreprise d’une manière mémorable et familière. Par exemple, Apple utilise une pomme croquée comme logo. La pomme mordue n’explique en aucune façon ce que l’entreprise fait ou vend,  mais elle est distinctive et reconnaissable.

En tant qu’élément clé de l’identité d’une organisation, un logo doit essayer de communiquer l’  essence de la marque  d’une entreprise ou ce que l’organisation représente. Cela fait de la conception de logos un travail essentiel pour un graphiste et est souvent un processus créatif lourd en recherche et en consultation. Pour les organisations internationales, les différences culturelles dans le symbolisme ou les associations de couleurs doivent être prises en compte.

Trois catégories de logos existent et sont souvent utilisées en combinaison. Ces trois catégories sont :

• Idéogrammes – images de forme libre qui peuvent être entièrement abstraites.
• Pictogrammes – images symboliques et représentatives.
• Logotypes – représentations textuelles simples, comme les initiales d’une entreprise.